Ночной смотритель Барселоны
Филин, недоумённо взирающий с крыши многоэтажного дома на памятник Жасинту Вердагеру, с первого взгляда кажется обычной рекламной конструкцией, милой и слегка старомодной, но если постоять и подумать, то неизбежно возникнут вопросы: а что, собственно, он рекламирует, где название торговой марки? И почему на других домах нет подобных конструкций? Всё правильно, долгое время филин был занят в наружной рекламе, пока морально не состарился и не стал памятником.
Жуан Роура Гишаро (Joan Roura Guixaró) начал заниматься вывесками в 30-х годах прошлого века, и через 40 лет работы его небольшая мастерская превратилась в огромную компанию Ròtuls Roura (Вывески Роура), среди клиентов которой были все основные банки страны, нефтяные гиганты и крупнейшие розничные сети.
В конце 50-х годов сеньор Роура, разместив на крыше дома №372 по проспекту Диагональ огромного филина с горящими в ночное время глазами, убил сразу двух зайцев: отрекламировал свою компанию и показал во всей красе технические возможности её продукции. На долгие годы птица, наблюдавшая свысока за городской суетой, стала неотъемлемой частью пейзажа и популярным ориентиром - такие лаконичные и известные всем адреса, как "под филином", были очень востребованы при назначении места встречи в "домобильную" эру.
В 1999 году мэрия Барселоны объявила войну световому "загрязнению", и рекламные конструкции на крышах, главный его источник, приговорили к сносу. Исключение сделали для единичных объектов - источников приятной ностальгии горожан по славным денькам прошлого. Реклама Ròtuls Roura попала в список избранных, но понесла серьёзные потери: буквы названия фирмы демонтировали и, самое печальное, глаза филина отключили от питания.
Больше чем на десять лет два светящихся в темноте диска исчезли из привычной ночной картинки квартала. Вернуться к активной жизни филину помогли небеса. В 2011 году во время грозы порыв ветра оторвал у птицы один глаз, который спланировал и приземлился прямо посреди Диагонали. Случилось это ночью и, к счастью, никто не пострадал. Мэрия расшифровала сигнал сверху в позитивном ключе и провела реставрацию "монумента", освежив металлическую часть конструкции и заменив неоновые трубки на более экономные жидкокристаллические. Как можно догадаться, новые глаза у филина неспроста - им снова разрешили гореть по ночам.
Что касается Ròtuls Roura, то с конца 80-х годов фирма несколько раз меняла хозяина, пока не оказалась в руках Флорентино Переса, владельца корпорации ACS и нынешнего президента мадридского "Реала". Поначалу дела шли неплохо, но в 2013 году после нескольких лет серьёзных убытков закрылась фабрика в Барселоне, а ещё через год штаб-квартира компании переехала в Мадрид.
Читатели моего дневника никогда не заблудятся и не заскучают в Барселоне.
Жуан Роура Гишаро (Joan Roura Guixaró) начал заниматься вывесками в 30-х годах прошлого века, и через 40 лет работы его небольшая мастерская превратилась в огромную компанию Ròtuls Roura (Вывески Роура), среди клиентов которой были все основные банки страны, нефтяные гиганты и крупнейшие розничные сети.
В конце 50-х годов сеньор Роура, разместив на крыше дома №372 по проспекту Диагональ огромного филина с горящими в ночное время глазами, убил сразу двух зайцев: отрекламировал свою компанию и показал во всей красе технические возможности её продукции. На долгие годы птица, наблюдавшая свысока за городской суетой, стала неотъемлемой частью пейзажа и популярным ориентиром - такие лаконичные и известные всем адреса, как "под филином", были очень востребованы при назначении места встречи в "домобильную" эру.
В 1999 году мэрия Барселоны объявила войну световому "загрязнению", и рекламные конструкции на крышах, главный его источник, приговорили к сносу. Исключение сделали для единичных объектов - источников приятной ностальгии горожан по славным денькам прошлого. Реклама Ròtuls Roura попала в список избранных, но понесла серьёзные потери: буквы названия фирмы демонтировали и, самое печальное, глаза филина отключили от питания.
Больше чем на десять лет два светящихся в темноте диска исчезли из привычной ночной картинки квартала. Вернуться к активной жизни филину помогли небеса. В 2011 году во время грозы порыв ветра оторвал у птицы один глаз, который спланировал и приземлился прямо посреди Диагонали. Случилось это ночью и, к счастью, никто не пострадал. Мэрия расшифровала сигнал сверху в позитивном ключе и провела реставрацию "монумента", освежив металлическую часть конструкции и заменив неоновые трубки на более экономные жидкокристаллические. Как можно догадаться, новые глаза у филина неспроста - им снова разрешили гореть по ночам.
Что касается Ròtuls Roura, то с конца 80-х годов фирма несколько раз меняла хозяина, пока не оказалась в руках Флорентино Переса, владельца корпорации ACS и нынешнего президента мадридского "Реала". Поначалу дела шли неплохо, но в 2013 году после нескольких лет серьёзных убытков закрылась фабрика в Барселоне, а ещё через год штаб-квартира компании переехала в Мадрид.
Читатели моего дневника никогда не заблудятся и не заскучают в Барселоне.